面對互聯網眾多的機遇和挑戰，傳統企業需要轉型，需要建設自己的網站在網絡中開展營銷推廣，尤其是對外貿企業來說，外貿建站十分有必要。那么外貿企業該如何建站，建設什么樣的網站呢?今天小編就和大家共同探討下外貿建站的三個核心問題。

　　一、企業網站的定位

　　企業網站的定位最基本的要素是要和企業原有定位相呼應。在產品定位上，企業在原有的營銷思路上已經對受眾群體、賣點、企業產品形象等有了很好的把握。但是在向互聯網轉型過程中往往不知所措，只是一味地追求網站的高端大氣上檔次。這時企業就需要清醒的認識到，網站的美觀固然重要，但其核心還是賣自己的產品。一味追求的高端，并不一定是客戶需求和喜歡的。

　　企業在網站定位時，要和本身傳統的營銷產品思路聯系起來，并將產品的賣點，通過網站設計最快最有效的傳達給消費者，這才能起到推廣的目的。再者，要知道互聯網的流量很大，但是每個消費者給一個網站留的時間有很少，這就網站在短的時間內，通過網頁中的圖文吸引住消費者，進而達到留住消費者的目的。所以，網站的定位是需要根據產品特色、消費者習慣，加之需求式的網站設計綜合來考慮的。

　　二、網站設計中的設計元素

　　H5的出現讓網頁的動畫效果炫麗多樣。國內很多知名企業網站的設計瀏覽起來就讓人感到愜意，有著良好的視覺瀏覽體驗，這些網站是如何做到的?從網站設計的角度來考慮，需要從網站的設計元素入手，比如網站導航，其重要性不言而喻，對于這一重要的網站元素來說，再設計導航鏈接時，就需要精心準備分類鏈接體系，務必要把網站中最重要部分，和用戶關心的內容，添加到網站導航欄中，這樣網站用戶體驗就會加倍提升。

　　另外，還要考慮到網站代碼的優化、服務器空間容量的合適選配、選用什么樣的網站主色調等等。總之，每個用戶都是喜歡結構清晰明了、內容豐富、條例分明的網站風格，能夠在最短的時間找到他想要了解的信息，不被太多的視覺污染所干擾。

　　三、網站的推廣優化

　　網站優化對于企業來說是至關重要的一步，但是很多企業對網站的優化推廣知識缺乏，經常會走向兩個極端，要么是網站建成之后，就放在一邊等待客戶上門，要么就是投入大量資金做盲目的推廣。這兩者來說都是不可取的，我們要知道，網站相比實體店來說，建設的成本要低得多，但網站的推廣成本卻不低于實體店，而且難度也相對于實體店要大。切記不可置之不顧，也不可盲目去做推廣，要根據企業的實際情況和消費群體有針對性的投入推廣計劃。

　　在日常網站的推廣優化中網站內容堅持及時更新，而且要有規律，比如定在每周的周三和周五更新網站內容，搜索引擎對有規律的網站給的權重是很高的，還有就是文章的內容，最好是原創，也會增加網站的權重。適當的加入些高質量的外鏈，可以和相關行業網站交換鏈接，這也是增加權重的好方法。