潮流的東西總帶有風險，但互聯網的革命性力量誰也無法忽視，許多企業都在投資建設自己的網站，還有一些企業在花巨資購買網站，許多個人網站也在潮頭觀望，那么投資網站到底能不能給企業和個人帶來新的機遇呢？如何建一個好、適合自已的網站并且讓它真正揮作用呢，以下是你必須注意的。

　　1、為什么要建網站

　　這是一個十分重要而且必須明白的問題。網絡在商業領域的價值在于能夠縮短整個市場流通的價值鏈，減少從生產者到消費者之間的環節，那么，商業網站建設應該怎樣才能抓住這一點呢？首先回答下面幾個問題：(1)建網站的目的是什么？(2)要建的網站規模有多大？ (3)網站主要顧客群是哪些人？ (4)如何經營這個網站？ (5)準備在網站中投入多少預算？ 這五個問題可以說是解決以后網站建設、生存與發展問題的重要關鍵。現在的大多數商業網站缺乏靈魂、主旨，網站建設的指導思想顯得非常混亂、松散。

       許多企業做網站只是憑一時的熱情，看風向行事，當某一時候風向發生了轉變，網站的經營也就跟著轉風向，企業沒有一個長遠的打算和良好的投資熱情。企業建網的目的要根據企業的發展方向而定。網站的內容與規模決定著網站的用戶，沒有屬于自己的用戶，網站建設的一切投入將變為零的產出。網站的經營包括網站的內容經營、推廣、收入等，經營網站就如同經營企業一樣效益優先。網站的具大魅力在于它的時代性，想通過網站提高公司知名度和效益，只要得法，便會很快達到目的。

　　2、為網站選個好名字

　　網站不像商店，建在路邊就有人看見，它必須依賴宣傳；網站也不像一個明星，無論他加盟什么公司，他還是他。網站的身家性命往往只是系在域名的身上，一個著名網站，無論它換了什么樣的主人，在一定的時間內依然是著名的，163.NET還是163.NET，而一個公司，舍棄了名下的一個著名網站，要重新建立新的網站依然是免不了前期對域名的宣傳投入。可以說，一個商業的純信息服務網站，其所有建設的價值，都凝結在其網站域名之上。失去這個域名，所有前期工作就將全部落空。就技術而言，域名不過是一種IP地址的助記符號，可是對于商業網站來說，域名已經是網站的一個重要部分。網絡上時不時都有域名搶注、重金購買域名的事情發生。眾所周知，域名是唯一的，是網站在網絡上的門戶，正確注冊域名應該在網站建設前就開始。

      任何剛開始進入網絡市場的企業，不管其網站策略是什么，初期建設一定必須是圍繞一個域名來進行的。一來容易充實網站內容、快速打出名氣、集中宣傳效應。二來可以適應市場需求，試探消費反應。在域名決策上和傳統品牌策略還是有一定的差別的，那就是可以也應該快速反應，及時調整。不言而喻，確定一個響亮的域名是能夠為網站帶來快速的效益的。像YAHOO、HOTMAIL這樣上口的域名，必定會為網站的發展帶來方便與幫助。域名可以說就是一個網絡商標，它是用戶訪問網站的第一通道。一個簡短易記、反映站點性質的響亮域名總會給人留下深刻的印象，因為域名的簡單易記總是很方便用戶的使用。由于目前技術的發展，中文域名系統已在網上慢慢出現了，企業站點也就不妨再注冊一個中文域名。

　　3、網站的內容建設

　　CNNIC(中國互聯網絡信息中心)的統計報告指出，用戶認為一個成功的網站所具備的主要因素是："信息量大、更新及時、有吸引人的服務，并且速度較快。"主頁內容是網站的根本之所在，如果內容空洞，即使頁面制作地再怎樣精美，仍然不會有多少用戶。據JUPITERCOMMUNICATIONS市場調查公司近期發布的一項調查結果顯示，網站內容仍然左右著網站流量，內容為王(CONTENTISKING)依然是網站成功的關鍵。作為一個商業網站，它的主要內容當然是各種信息，但僅有這樣的內容實在太單調，所以要想增加網站的流量，就必須多開展一些高質量的服務。如提供免費服務，這可以吸引大量網絡用戶，在短期內就可以提高網站知名度，樹立網上品牌。如免費提供個人主頁空間使廣州網易名聲大噪，免費電子郵件則使163、188成為中國網上著名的站點。

       作為一個商業網站，也可以適當的增加一些類似的"副業"服務內容，，使之能夠吸引一些固定的訪問者，然后再在這些網絡用戶中擴大聲譽，那么這將大大有利于日后網站的發展。另外，網站的價值越來越偏向于技術化的傾向，縱觀我國的網上內容的建設，在新技術與新應用的開發上卻力度不夠，大部分網站都是通過內容的"二次加工"來作為建站之本。要知道在互聯網上只有第一，沒有第二，永遠學別人則永遠也長不大，一個作慣學生的人永遠也當不了老師。自從互聯網轉入商業運行之后，不斷創新就成了互聯網的精神，正是在這種精神的支撐下，互聯網才能夠在短短幾年里創造了如此的奇跡，網站內容作為互聯網價值的集中體現者，其發展的動力就是互聯網的精神不斷創新的技術。目前，在中國做相同內容服務的網站太多，所以，企業要想迅速的發展自己的商業網站，選擇一個新的內容建設方向才是明智的，沒有創新就沒有發展。

　　4、網站的營銷推廣

　　網站的營銷推廣在商業網站的運行中占著重要的地位，應該說，這是網站建設中的關鍵的一環。商業網站建起來了，那么就應該讓他發揮真正的作用，沒有用戶的商業網站是沒有生命力的。要想吸引用戶，那么就要對網站進行大力推廣，成立一個專門的網站營銷推廣部門，讓這個部門來完成網站的推廣。不過，并不是所有的商業網站都是一推百靈的，在推廣商業網站之前，請確保已經做好了前面幾步，看一下是否已經符合以下幾個要求：網站信息內容豐富、準確、及時；網站技術已有專業水準，商業網站的制作技術應當是一直走在前面的；網站的目標用戶群已經明確。如果對上述這些要求都已經非常有自信了，那么就再看以下部分。推廣網站的目的是提高商業網站的知名度并吸引固定的用戶群，基于這個目標，商業網站應該利用INTERNET的特性和自身對目標用戶群的準確定位，讓更多的屬于你的用戶群的潛在用戶認識到你的網站并能夠成為你的長久用戶。網站推廣可以分為兩個部分：一是技術推廣，二是商業推廣。

      技術推廣可利用以下幾個部分完成：(1)搜索引擎注冊。網絡用戶不可能去記憶無窮多的網站，也不可能有專門的資料去紀錄每天產生了多少個新的網站，用戶記住的只會是幾個常見的大型網站，通常是像YAHOO之類的大型網站，注冊著名的搜索引擎站點是在技術上推廣商業站點的第一步。注冊搜索引擎有一定的技巧，像ALTAVISTA、搜索客這樣的搜索引擎，它自動收錄提交的網址。在提交網址時要注意：1)提交內容豐富的URL，不要只提交根網址，因為很多公司習慣將主頁作成美觀的圖形，像圖書的封面，但是搜索引擎對圖沒有特殊的好感，自動搜索的軟件只喜歡收錄文字內容詳細、貼切的URL。2)META的使用。ALTAVISTA，HOTBOT，INFOSEEK等使用META作為識別標志，所以要正確使用這些信息。META里的KEYWORDS和DESCRIPTION非常重要，)關鍵字要準確選擇與放置。選擇與站點內容為貼切的兩三個關鍵字，并首先要在標題(TITLE)中出現，正文也要盡量有重復這些關鍵字。選擇的關鍵字應該在三個以上，瀏覽者利用搜索引擎查詢信息時，鍵入的關鍵字往往很明確。不要提交分欄FRAME頁面，大部分搜索引擎不識別FRAME，所以一定要提交有內容的MAIN頁面。而像YAHOO、搜狐等搜索目錄網站采用手工方式收錄網址，以保證收錄網站的質量，在分類查詢時獲得的信息相關性比搜索引擎站點(靠SPIDER自動搜索的)更強。

     由于搜索目錄網站收錄網站的人為因素相對較多，因此在提交網站時要注意遵守規則。如YAHOO要求注冊站點描述不超過25個單詞。1)將網址提交到合適的目錄下面。2)可以購買YAHOO在1999年2月推出了"快速注冊"收費服務。如果你的網站內容不錯，而網址提交卻屢試不中，但又十分想踏進YAHOO大門，那么你可以考慮購買此項服務。YAHOO工作人員會在收到199美金匯款后的七個工作日內，訪問你的站點并認真考慮是否將其收錄在YAHOO相應目錄中。(2)目標電子郵件宣傳技巧。虛擬世界里電子郵件威力無窮，關鍵看你用得是否巧妙。使用電子郵件宣傳網址時，主要有如下技巧：1)收集技巧：主動收集方法就是想方設法讓客戶參與進來，如會員服務、競賽、評比、優惠、售后服務、促銷等等。用這種方式來有意識地營造自己的網上客戶群，不斷地用EMAIL來維系與他們的關系。2)準確定位：每隔一定周期發送郵件，并只對目標用戶群如注冊會員發送郵件，以及讓注冊會員轉發郵件等。3)個性化服務：美國很多在線交易網站會記錄客戶電子郵件信息，他們會用電子郵件進行客戶跟蹤，他們的電子郵件可能是會是用戶的生日問候。其他的還有網站合作和參加BBS討論組等，總之就是利用一切可能的合法的技術手段來推廣自己的商業網站。

     商業推廣就是利用現有的商業渠道來進行網站的推廣，主要有：(1)利用傳統媒體進行廣告活動。1)利用報刊雜志，現在打開許多技術性的報刊，商業網站廣告到處可見，傳統媒體在廣告營銷活動中還是占據著主要地位。2)利用電視、電臺做聲音、圖像廣告。(2)利用戶外廣告，在地鐵、車站、公汽、高層建筑、路牌都可以看見現在許多商業站點的廣告。還有一些其他推廣手段，如到全國各高校進行現場推廣等等，這些都能收到較好的效果。

　　5、網站的價值評估

　　一般而言，一間公司之所以值得投資是因為它能獲利，或者有獲利的潛力。雖然根據目前的現狀來說，做商業網站的大多還不賺錢(并不是不能賺錢)，但是評估一個商業網站的價值，最后還是要歸根到它是否有獲利的能力。即使在美國，現在絕大部分的商業網站都還不賺錢，不賺錢的公司為什么值得投資？一個網站的價值又體現在哪里呢？網站的價值主要體現在以下四個方面：(1)網站的內容一個有價值的網站的內容通常是非常重要的，提供什么樣的內容，就體現出什么樣價值。一個有價值的網站，首先其內容就必須是有價值的，163.NET提供的免費電子郵件有沒有價值，毫無疑問，163.NET的免費服務已經超越了免費的概念，它的免費服務已經給它帶來了許多有價值的東西。浙江日報社網站有沒有價值，也是一個同一個道理，它提供的信息源與那些電信的站點相比，顯然更有價值。怎樣去判斷一個網站的內容有沒有價值，那就要看它在相關領域的比較優勢，有優勢，就是有價值的。(2)網站的用戶一個相對固定的用戶群是網站價值的充分體現。

      一個網站，無論做哪方面的服務，只要它能保持相對穩定的較多的用戶，就具備了存在的價值。這可以從網站擁有的頁面流量、注冊用戶數目中體現出來。其實現在很多所謂成功的商業網站都擁有相對固定的用戶群。擁有大量的用戶，就意味著商業網站的影響力與商業價值。(3)網站的技術網站的價值越來越有偏向于技術化的傾向，如提供免費郵件、統計計數器、留言本等，但是，也并不是所有技術服務類的網站都可以高高在上，待價而沽的。在建設一個具體技術服務的網站之前，人們要做兩個預算，一個是自主開發的成本，一個是收購的成本。所以難以替代的技術服務其價值所在并不就一定是技術，從另一個角度上看，也可以歸根于上述的第二點，也就是網站的用戶價值。(4)網站的社會關系商業網站建設到一定階段，其必定會產生許多社會關系。網站的運轉有時候必須要離開網絡，在真正意義上說，商業網站并不是一個純網站，很多時候，它的業務關系并不是在網絡中完成。而就這部分業務所形成的社會關系來說，也間接的體現了商業網站的部分價值。

　　6、銷售WEB廣告

　　在今天的互聯網上，商業網站唯一能夠賺點錢的就是打WEB廣告了，電子商務實際上在目前的條件下是不可能有什么盈利的。WEB廣告日漸火爆，對很多商業網站來講是一個巨大的發展機會，但是，從長遠來說，并不能盲目地追求利潤，隨便地銷售自己的廣告位，而應該有計劃、有的放矢地進行銷售。要銷售網站的廣告位，商業網站應該十分清楚的了解這幾點：(1)訪問統計：知道光顧你網站的用戶是屬于哪一類或哪幾類嗎？他們更關心哪些信息或產品？廣告主們是否希望將其廣告信息傳達給這些用戶呢？隨著WEB廣告的日漸增長，商業網站目前主要的問題不是能不能銷售廣告位，而是考慮應該銷售什么廣告。

      換言之，經常適當地對來訪者的信息進行收集統計是一項必不可少的工作。(2)網站內容：廣告主是否對你的網站內容感興趣？用戶訪問你的站點時是否愿意點擊廣告？或者說，對你網站感興趣的人是否也會對廣告主的網站感興趣呢？一般來講，網站的內容與訪問者的統計信息是緊密聯系的，但是廣告主們則一般更傾向于主題內容與其廣告信息相符的網站。(3)網站流量：廣告主不會浪費時間和金錢在沒有什么名氣的小網站上做廣告的。一般來說，每日的流量少于1萬人次的網站在目前是不會吸引廣告主的。這里的"流量"是指"獨立訪客"，而不是點擊廣告的次數或下載網頁的次數，或沒有實際意義的衡量網站流量的標準主頁點擊次數。其他的還有幾點要求：網站的專業性及商用性，以往的廣告經驗，技術以及設計要求等。總之，商業網站的WEB廣告的銷售要根據自身特點，合理的選擇與發展。

　　7、吸引風險投資

　　獲得風險投資是商業網站能夠生存與發展下去的一個重要條件，單純的商業投資遠遠不能滿足一個商業網站發展的需要，要想網站在建成之后有所發展，必須要有大量的資金做鋪墊，現在的很多網站還不賺錢，甚至在有些時候，連維持生存都有些困難，融不到資可能就意味著滅亡。商業網站通常面臨著這樣一個境地："有形資產寥寥無幾，營業收入屈指可數，財務報表一片赤字，市場運作大筆花錢，無限希望寄托未來"。那么，到底怎樣的商業網站才能吸引風險資金呢？總的來說，還是取決于商業網站的價值，取決于它是否具有某種核心競爭力，或是創新技術，或是獨特資源。如果你既擁有獨特資源，又能先行一步，投資者會馬上趕著巴結你，那么資金也就永遠不會成為你的網站的絆腳石。

　　8、選個機會去上市